Das Goldene Brandeisen wird von einer fachkundigen Jury für nachhaltigen Erfolg beim Auf- oder Ausbau einer Marke vergeben.
Warum ein Brandeisen? Weil es sozusagen das erste Instrument im immer voller werdenden Werkzeugkasten des Markenhandwerks war. Benutzt von den Cowboys, die damit ihr Vieh unverwechselbar markiert haben – auch wenn es damals in erster Linie um den Eigentumsnachweis ging.
Die Deutsche Telekom ist ein großes Unternehmen – in jeder Beziehung. Über 200.000 Mitarbeiter und ein Umsatz im dreistelligen Milliardenbereich sind das eine, ihr Stellenwert in unseren Köpfen das andere. Es gibt wohl niemanden, der in seinem Leben nicht irgendwie, irgendwo oder irgendwann mit der Telekom zu tun hatte. Oder auch in Zukunft haben wird.
Getreu ihrem neuen Claim „T – Connecting your world”, der wahrer und treffender nicht sein könnte.
Sei es mit konkreten Angeboten des Unternehmens oder sei es mit Werbespots, die weit darüber hinaus gehend auch aktuelle gesellschaftspolitische Themen – wie zum Beispiel jetzt gerade das Thema „Hass im Netz“ – anpacken. Dazu gehören vor allem Mut und Konsequenz. Zwei Eigenschaften, die großen Unternehmen gut zu Gesicht stehen. Und vom diesjährigen Preisträger gelebt werden.
>Wir gratulieren der Telekom ganz herzlich zum Gewinn des Awards, der sie nun noch ein ganz klein erfolgreicher macht und wünschen ihr alles Gute dabei, weiterhin die Kommunikation der Menschen zu erleichtern und damit auch unsere Welt zu verbinden.
Und so ihr Credo lebendig zu halten:
„Wir verbinden Menschen. Wir trennen sie nicht. Rassismus, Sexismus, Diskriminierung, Hass und Hetze haben keinen Platz bei uns. Wir arbeiten dafür, dass bei uns alle die gleiche Chance haben. Egal, welche Herkunft. Egal, welches Geschlecht. Egal, welche Hautfarbe.“
Ulrich Klenke, Chief Brand Officer, Deutsche Telekom, nahm den Preis von Alicja Feltens, Präsidentin Marketing Club Frankfurt, entgegen.
@grossaufnahmen
Unserer Tradition treu bleibend, hält die Laudatio der Vorjahressieger des Goldenen Brandeisen. Als Laudator betrat Eliah Werner, Leiter Marke & Kreation bei SIXT, die Bühne und begeisterte mit einer sympathischen und sehr wertschätzenden Rede auf den neuen Gewinner 2023.
Er betonte: Eine Marke, die Menschen verbindet, ihre Power und Position nutzt, um Gutes zu tun, und mit einer Farbe, einem Buchstaben T und einem Jingle absolut ikonisch ist – so eine Marke ist definitiv eine Inspiration für eine klare und konsequente Markenführung!
Ein Produkt wird dann zur Marke, wenn es ein gewisses Extra oder die Kombination von Extras hat, das es unverwechselbar macht. Doch bevor ein Produkt zur Marke wird, braucht es erst einmal die Liebe der Markenmacher. Sie benötigen in den verschiedenen Kommunikationsdisziplinen Ideen, die neu sind oder zumindest neu scheinen und den Mut, sie umzusetzen. Mit dem sogenannten „Oscar des deutschen Marketings“ möchte der Marketing Club Frankfurt Marken ehren, die durch besondere Leistungen in der Markenführung aufgefallen sind.
Das Goldene Brandeisen ist einmalig und golden statt nur gusseisern, weil es an eine Marke geht, die ihren Erfolg der Besessenheit, Begeisterung, Liebe und dem Mut ihrer Macher verdankt.
