Das Goldene Brandeisen wird von einer fachkundigen Jury für nachhaltigen Erfolg beim Auf- oder Ausbau einer Marke vergeben.
Warum ein Brandeisen? Weil es sozusagen das erste Instrument im immer voller werdenden Werkzeugkasten des Markenhandwerks war. Benutzt von den Cowboys, die damit ihr Vieh unverwechselbar markiert haben – auch wenn es damals in erster Linie um den Eigentumsnachweis ging.
„Es begann 1912 mit sieben Fahrzeugen als eine der ersten Autovermietungen. Schon früh erkannte man die Wirkung markanter Werbe-Sprüche. Bereits in der Hyperinflation nach dem 1. Weltkrieg warb Sixt mit dem Spruch ’20 Billionen Mark pro Tag – Dieses Mercedes-Automobil können Sie schlichtweg als geschenkt betrachten‘. In den letzten Jahrzehnten machte man auch vor Prominenz und Politikern nicht Halt: Ob Angela Merkel die Haare im Sixt Cabrio zu Berge stehen oder jüngst Liz Truss für einen kecken Spruch herhalten muss, der Marke tut es gut: allein in den letzten 5 Jahren hat sich der Markenwert fast vervierfacht.“ so die Begündung der Jury.
Vinzenz Pflanz, Chief Business Officer | Sixt SE, nahm den Preis von Club-Präsident Claudio Montanini für SIXT entgegen.
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Traditionell hält der Vorjahressieger die Laudatio des Gewinners: Wir freuten uns sehr, dass Jörg Zuber, Creative Director | Engelbert Strauss GmbH & Co. KG, dieser Tradition folgte und auf der Bühne verkündete, welche Marke die Auszeichnung für nachhaltige Marken-Exzellenz gleich auf der Bühne erhält.
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Ein Produkt wird dann zur Marke, wenn es ein gewisses Extra oder die Kombination von Extras hat, das es unverwechselbar macht. Doch bevor ein Produkt zur Marke wird, braucht es erst einmal die Liebe der Markenmacher. Sie benötigen in den verschiedenen Kommunikationsdisziplinen Ideen, die neu sind oder zumindest neu scheinen und den Mut, sie umzusetzen. Mit dem sogenannten „Oscar des deutschen Marketings“ möchte der Marketing Club Frankfurt Marken ehren, die durch besondere Leistungen in der Markenführung aufgefallen sind.
Das Goldene Brandeisen ist einmalig und golden statt nur gusseisern, weil es an eine Marke geht, die ihren Erfolg der Besessenheit, Begeisterung, Liebe und dem Mut ihrer Macher verdankt.
