Unternehmen, Marke, Persönlichkeit des Jahres: Das Goldene Brandeisen 2027 zeichnet besondere Leistungen aus FrankfurtRheinMain aus. Die 20. Edition.
Das Goldene Brandeisen 2027: Wer prägt FrankfurtRheinMain?
Drei Kategorien. Eine Bühne für starke Leistungen.
Was macht ein Unternehmen wirklich erfolgreich? Warum bleiben manche Marken im Kopf, während andere schnell wieder verschwinden? Und was zeichnet Menschen aus, die mit ihren Ideen tatsächlich etwas bewegen?
Drei Fragen, um die es beim Goldenen Brandeisen 2027 geht. Denn am 5. Februar 2027 zeichnet der Marketing Club Frankfurt bereits zum 20. Mal Unternehmen, Marken und Persönlichkeiten aus, die unsere Region prägen und voranbringen.
20 Editionen: Da sind einige Erfolgsgeschichten zusammengekommen. Ein schöner Anlass, zurückzublicken. Aber noch viel interessanter ist die Frage: Wer gestaltet FrankfurtRheinMain heute und wird auch morgen noch etwas bewegen?
Dafür gibt es beim Goldenen Brandeisen drei Kategorien: Unternehmen des Jahres, Marke des Jahres und Persönlichkeit des Jahres. Drei unterschiedliche Blickwinkel auf das, was unsere Region besonders macht.
Unternehmen des Jahres: Was macht ein Unternehmen besonders?
Umsatz, Wachstum, Marktanteile. Natürlich lässt sich unternehmerischer Erfolg an Zahlen messen. Nur erzählen diese längst nicht die ganze Geschichte.
Denn manchmal ist es eine mutige Entscheidung, die ein Unternehmen auf einen völlig neuen Weg bringt. Ein Geschäftsmodell, das eine ganze Branche verändert. Oder die Fähigkeit, über Jahrzehnte erfolgreich zu bleiben, ohne sich auf dem Erreichten auszuruhen.
FrankfurtRheinMain hat davon einiges zu bieten: Internationale Konzerne, traditionsreiche Familienunternehmen, erfolgreiche Mittelständler, Hidden Champions und junge Start-ups, die mit ihren Ideen auf sich aufmerksam machen. Aber wer von ihnen hat das Zeug zum Unternehmen des Jahres?
Beim Goldenen Brandeisen kommt es dafür nicht zwangsläufig auf die Unternehmensgröße, den höchsten Umsatz oder die meisten Mitarbeitenden an. Ein junges Unternehmen kann genauso überzeugen wie ein etablierter Marktführer.
Spannend sind Unternehmen, die eigene Wege gehen. Die Verantwortung übernehmen, Veränderungen anstoßen und mit ihren Leistungen etwas bewirken. Für ihre Branche, ihre Mitarbeitenden und die Region. Oder anders gefragt: Was würde FrankfurtRheinMain fehlen, wenn es dieses Unternehmen nicht gäbe?
Marke des Jahres: Welche Marken bleiben wirklich im Kopf?
Warum kennen wir manche Marken seit unserer Kindheit, während andere trotz großer Werbebudgets kaum in Erinnerung bleiben? An der Anzahl der Werbekontakte allein kann es nicht liegen. Und ein gutes Logo macht noch lange keine starke Marke.
Viel interessanter ist, was Menschen tatsächlich mit einer Marke verbinden. Hat sie einen eigenen Charakter? Ist sie wiedererkennbar, auch ohne dass man ihr Logo sieht? Und passt das, was sie nach außen verspricht, zu dem, was man mit ihr erlebt?
Genau darum geht es bei der Marke des Jahres: Das kann eine Traditionsmarke sein, die seit Jahrzehnten erfolgreich ist und trotzdem nie stehen geblieben ist. Eine junge Marke, die es in erstaunlich kurzer Zeit geschafft hat, eine ganz eigene Identität aufzubauen. Oder ein Unternehmen, das irgendwann den Mut hatte, seine Marke neu zu denken, ohne dabei ihre Wurzeln zu verlieren.
Eine einfache Formel gibt es dafür nicht. Zum Glück, denn starke Marken können ganz unterschiedlich sein. Am Ende zählt weniger, wie häufig uns eine Marke begegnet. Viel wichtiger ist, was von ihr hängen bleibt. Und ob sie es schafft, über Jahre relevant zu bleiben.
Persönlichkeit des Jahres: Wer macht den Unterschied?
Hinter erfolgreichen Unternehmen und starken Marken stehen Menschen. Menschen mit Ideen, Überzeugungen und manchmal auch dem Mut, Dinge ganz anders zu machen.
Aber was zeichnet eine Persönlichkeit aus, die das Goldene Brandeisen verdient? Sicher nicht allein ein bekannter Name oder ein beeindruckender Titel auf der Visitenkarte. Denn Einfluss und Wirkung haben nicht zwangsläufig etwas mit öffentlicher Aufmerksamkeit zu tun.
Manche Persönlichkeiten stehen im Rampenlicht. Andere wirken lieber im Hintergrund und bewegen dort vielleicht sogar mehr, als man auf den ersten Blick vermuten würde.
Da sind Unternehmerinnen und Unternehmer, die mit einer Idee etwas völlig Neues geschaffen haben. Menschen, die Verantwortung übernehmen, andere begeistern und Veränderungen möglich machen. Oder Persönlichkeiten, die über viele Jahre hinweg eine Branche, ein Unternehmen oder unsere Region geprägt haben.
Was sie besonders macht? Vielleicht gerade die Tatsache, dass sie nicht nur an den eigenen Erfolg denken. Denn manchmal zeigt sich die Bedeutung einer Persönlichkeit erst daran, was durch sie überhaupt möglich geworden ist. Wer könnte das 2027 sein? An interessanten Kandidatinnen und Kandidaten dürfte es in FrankfurtRheinMain jedenfalls nicht mangeln.
Goldenes Brandeisen 20. Edition: Wer entscheidet über die Gewinner?
Drei Kategorien, viele mögliche Kandidaten. Aber wer entscheidet eigentlich, wer am Ende das Goldene Brandeisen mit nach Hause nimmt?
Das übernimmt eine unabhängige Jury, in der unterschiedliche Perspektiven aus Wirtschaft, Medien, Marketing, Kommunikation, Kreativwirtschaft, Wissenschaft und Gesellschaft zusammenkommen. Und das ist durchaus sinnvoll. Denn was ein Unternehmen besonders macht, warum eine Marke erfolgreich ist oder welche Bedeutung eine Persönlichkeit für unsere Region hat, lässt sich eben nicht allein an Zahlen festmachen.
Interessant ist auch: Für das Goldene Brandeisen kann man sich nicht selbst bewerben. Die Jury recherchiert, nominiert und entscheidet, wer in den drei Kategorien ausgezeichnet wird.
Dabei spielen fünf Kriterien eine Rolle:
• Relevanz für FrankfurtRheinMain
• Leistung und Wirkung
• Innovationskraft und Kreativität
• Haltung und Vorbildcharakter
• Zukunftsfähigkeit
Weil der Marketing Club Frankfurt den Award vergibt, wird das Goldene Brandeisen gelegentlich auch als Marketing Award Frankfurt bezeichnet. Ganz treffend ist das allerdings nicht. Denn ausgezeichnet werden keine einzelnen Marketingkampagnen, sondern Unternehmen, Marken und Persönlichkeiten, die mit ihren Leistungen und ihrer Wirkung überzeugen. Und die können bekanntlich ganz unterschiedlich aussehen.
FrankfurtRheinMain. Eine Region mit vielen Erfolgsgeschichten.
Internationale Unternehmen, erfolgreiche Mittelständler, traditionsreiche Marken und eine lebendige Gründerszene. FrankfurtRheinMain hat wirtschaftlich einiges zu bieten. Aber die eigentliche Stärke der Region liegt vielleicht gerade in ihrer Vielfalt. Hier treffen etablierte Unternehmen auf junge Ideen, gewachsene Strukturen auf neue Geschäftsmodelle und Menschen mit ganz unterschiedlichen Vorstellungen davon, wie man etwas bewegen kann.
Seit 20 Editionen richtet das Goldene Brandeisen den Blick auf solche Geschichten: Dabei geht es nicht immer um die größten Namen oder die spektakulärsten Erfolge. Manchmal sind es gerade die Entwicklungen, die zunächst kaum jemand wahrgenommen hat und die sich erst im Rückblick als besonders bemerkenswert erweisen. Welche Unternehmen, Marken und Persönlichkeiten 2027 dazugehören werden? Das bleibt vorerst offen.
Wer gewinnt das Goldene Brandeisen 2027?
Die Antwort gibt es am Freitag, dem 5. Februar 2027. Dann feiert das Goldene Brandeisen seine 20. Edition in der Klassikstadt Frankfurt.
Welche Unternehmen haben die Jury überzeugt? Welche Marke wird zur Marke des Jahres gekürt? Und welche Persönlichkeit darf sich über das Goldene Brandeisen freuen?
Bis dahin darf spekuliert werden. Und vielleicht steht ja auch der eine oder andere Name auf der Liste, mit dem heute noch niemand rechnet.