Starke Marken bleiben im Kopf. Doch welche Marke aus FrankfurtRheinMain überzeugt mit Charakter und Haltung? Wer wird Marke des Jahres?
Marke des Jahres 2027:
Welche Marke prägt FrankfurtRheinMain?
Warum bleiben manche Marken im Kopf, während andere schnell wieder verschwinden? Ein gutes Logo allein schafft das nicht. Und auch eine Kampagne kann noch so viel Aufmerksamkeit bekommen – eine starke Marke entsteht erst dann, wenn Menschen wirklich etwas mit ihr verbinden. Wenn sie wiedererkennbar ist, ein Gefühl auslöst und ziemlich klar vermittelt, wofür sie steht.
Welche Marke das in FrankfurtRheinMain besonders gut schafft? Darum geht es beim Goldenen Brandeisen 2027.
Am 05. Februar 2027 zeichnet der Marketing Club Frankfurt zum 20. Mal Unternehmen, Marken und Persönlichkeiten aus, die unsere Region prägen und mit ihren Ideen voranbringen. Eine der drei Kategorien: Die Marke des Jahres.
Goldenes Brandeisen 20. Edition: Welche Marken bleiben im Kopf?
20 Editionen – da sind einige Marken und noch mehr Geschichten zusammengekommen. 2027 feiert das Goldene Brandeisen Jubiläum. Ein schöner Anlass für einen Blick zurück, aber noch viel mehr für die Frage: Welche Marken sind heute relevant – und werden es auch morgen noch sein?
Bei der Goldenes Brandeisen 20. Edition muss dafür nicht zwangsläufig die lauteste Kampagne, die größte Reichweite oder das höchste Werbebudget den Ausschlag geben. Denn viel Aufmerksamkeit macht noch lange keine starke Marke.
Spannend sind Marken, die einen eigenen Charakter entwickelt haben. Die man erkennt, ohne erst das Logo sehen zu müssen. Und bei denen das, was sie nach außen versprechen, zu dem passt, was Menschen tatsächlich mit ihnen erleben.
Mit dem Marketing Club Frankfurt Award bekommen genau solche Marken eine Bühne.
Was braucht es, um Marke des Jahres zu werden?
Eine einfache Formel dafür gibt es nicht. Zum Glück, denn starke Marken können ganz unterschiedlich sein.
Da sind Traditionsmarken, die seit Jahrzehnten bekannt sind und trotzdem nie stehen geblieben sind. Junge Marken, die es in erstaunlich kurzer Zeit geschafft haben, eine ganz eigene Identität aufzubauen. Und Unternehmen, die irgendwann den Mut hatten, ihre Marke neu zu denken – ohne dabei das zu verlieren, was sie besonders macht.
Am Ende zählt weniger, wie oft uns eine Marke begegnet. Viel wichtiger ist, was von ihr hängen bleibt.
Hat sie eine klare Haltung? Glaubt man ihr die Geschichte, die sie erzählt? Schafft sie Vertrauen? Und fühlt sich die Marke überall nach derselben Marke an – vom Produkt über die Kommunikation bis zum persönlichen Kontakt?
Denn eine Marke ist eben weit mehr als Logo, Claim und Werbung. Sie entsteht mit jeder einzelnen Begegnung. Und letztlich aus dem Gefühl, das davon bleibt.
FrankfurtRheinMain hat starke Marken.
An spannenden Kandidaten wird es nicht mangeln: FrankfurtRheinMain ist die Heimat international bekannter Namen, traditionsreicher Marken und erfolgreicher Mittelständler. Gleichzeitig entstehen hier junge Unternehmen, die mit neuen Ideen, Geschäftsmodellen und einer anderen Art der Kommunikation auf sich aufmerksam machen.
Wer von ihnen könnte Marke des Jahres 2027 werden? Vielleicht eine Marke, die gerade eine bemerkenswerte Entwicklung hingelegt hat. Eine, die den Mut hatte, sich neu zu positionieren. Oder eine, die schon lange erfolgreich ist und trotzdem immer wieder den richtigen Moment für Veränderung findet.
Mit dem Goldenen Brandeisen 2027 richtet der Marketing Club Frankfurt den Blick auf diese Geschichten – und auf die Frage, warum manche Marken es schaffen, über Jahre relevant zu bleiben.
Mehr als ein Marketing Award Frankfurt.
Als Marketing Award Frankfurt ist das Goldene Brandeisen ebenfalls bekannt. Doch die Bezeichnung greift eigentlich zu kurz. Denn am Ende geht es nicht um die eine erfolgreiche Kampagne oder den besonders spektakulären Auftritt.
Die Goldenes Brandeisen Jury schaut genauer hin: Wie konsequent wird eine Marke geführt? Wie hat sie sich entwickelt? Welche Relevanz besitzt sie? Und vor allem: Schafft sie es, bei Menschen tatsächlich etwas auszulösen?
In der Jury treffen unterschiedliche Perspektiven aus Wirtschaft, Medien und Kreativszene aufeinander. Das macht die Entscheidung interessant, denn eine wirklich gute Marke lässt sich eben nicht nur an Zahlen messen.
Manchmal ist es viel einfacher: Die kennt man, die versteht man und die vergisst man nicht so schnell.
Wer wird Marke des Jahres 2027?
Die Antwort gibt es am 05. Februar 2027. Dann wird das Goldene Brandeisen 2027 in Frankfurt verliehen. Wo gefeiert wird? In der Klassikstadt Frankfurt.
Bis dahin darf spekuliert werden. Welche Marke aus FrankfurtRheinMain hat zuletzt besonders viel richtig gemacht? Wer hat überrascht, Haltung gezeigt oder den Mut gehabt, Dinge anders zu machen? Und welche Marke schafft es am Ende auf die Bühne und nimmt das Goldene Brandeisen als Marke des Jahres mit nach Hause?
Auch auf die häufig gesuchte Frage „Wer hat das Goldene Brandeisen gewonnen?“ gibt es für 2027 deshalb noch keine Antwort. Erst nach der Award Night steht fest, wer zu den Goldenen Brandeisen Gewinnern der Jubiläumsedition gehört.
Bis dahin bleibt es spannend. Die 20. Edition wird es zeigen.