Review: Creator Ligen als neues Mediainventar 22.06.2026

𝗪𝗶𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗺𝗶𝘁 𝘀𝗺𝗮𝗿𝘁𝗲𝗺 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮-𝗗𝗲𝗻𝗸𝗲𝗻 𝗥𝗲𝗶𝗰𝗵𝘄𝗲𝗶𝘁𝗲 𝘂𝗻𝗱 𝗥𝗲𝗹𝗲𝘃𝗮𝗻𝘇 𝗮𝘂𝗳𝗯𝗮𝘂𝗲𝗻.

47% der Gen Z konsumieren Social Media gleichzeitig beim Fußballschauen. Wer diese Zielgruppe erreichen will, muss dort sein, wo sie wirklich sind.

Beim Abend des Marketing Club Frankfurt teilte SPORTFIVE sein Wissen rund um Creator Ligen, moderiert von Marketing Club Frankfurt e.V.-Vorstand Christian Schöler.

𝗪𝗮𝘀 𝗯𝗲𝘀𝗼𝗻𝗱𝗲𝗿𝘀 𝗵ä𝗻𝗴𝗲𝗻 𝗯𝗹𝗲𝗶𝗯𝘁:

➡️ Creator Ligen sind kein Nischenformat. Kleinfeld-Fußball, Gaming-Regeln, Influencer als Spieler – frei konsumierbar, ohne Bezahlschranke, interaktiv. Nicht über klassische Reichweite, sondern über Persönlichkeiten, Communities und permanente Interaktion.

➡️ Einzelpersonen schlagen Vereine. Marco Reus hat 14 Millionen Instagram-Follower. Der Verein, für den er spielt, einen Bruchteil davon. Marken, die junge Zielgruppen erreichen wollen, setzen deshalb auf Persönlichkeiten – nicht auf Logos.

➡️ Sport schafft Vertrauen. 60% der Fans werden auf Marken aufmerksam, mit denen sie vorher keinen Berührungspunkt hatten – allein weil ein Athlet darüber spricht. Das ist kein Streueffekt. Das ist Vertrauen.

➡️ Popkultur als Multiplikator. Ein Trikot-Design, gemeinsam mit Influencern aus der Sneaker-Szene kreiert, landet mit einer limitierten Auflage auf der Fashion Week in Paris. Sport und Kultur – kaum noch zu trennen.

𝗞𝗲𝘆 𝗧𝗮𝗸𝗲𝗮𝘄𝗮𝘆:

Fußball ist das letzte Lagerfeuer der Gesellschaft. Nur wer versteht, wie die nächste Generation Sport konsumiert, kann dort als Marke relevant sein. Creator Ligen geben darauf eine sehr konkrete Antwort.

Vielen Dank an Michael Steinemann, Samir Kizaoui und Storm Thorsten sowie dem gesamten SPORTFIVE-Team für den spannenden Einblick und die tolle Gastgeberschaft!

📸 credits: Uli Gasper, uliphoto.de

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