„𝗪𝗲𝗻𝗻 𝘄𝗶𝗿 𝗶𝗻 𝗱𝗶𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗶𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝗲𝗿𝗲𝗻 – 𝗿𝗲𝗰𝗵𝗻𝗲𝘁 𝘀𝗶𝗰𝗵 𝗱𝗮𝘀 ü𝗯𝗲𝗿𝗵𝗮𝘂𝗽𝘁?“
Die spannendere Frage ist: 𝗪𝗮𝘀 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗶𝗲𝗿𝘁, 𝘄𝗲𝗻𝗻 𝘄𝗶𝗿 𝗲𝘀 𝗻𝗶𝗰𝗵𝘁 𝘁𝘂𝗻?

Genau darum ging es bei unserem Clubabend mit Dr. Saskia Diehl und Katrin Menne.

Die Ergebnisse des Markenmonitors 2026 sind eindeutig: Starke Marken wachsen stärker und sind profitabler. Ein starkes Argument, Marke als strategischen Erfolgsfaktor zu verankern.

Und trotzdem zeigt sich im Alltag:

𝗗𝗲𝗿 𝗜𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁 𝗶𝗻 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲 𝗺𝘂𝘀𝘀 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿 𝘄𝗶𝗲𝗱𝗲𝗿 𝗴𝗲𝗿𝗲𝗰𝗵𝘁𝗳𝗲𝗿𝘁𝗶𝗴𝘁 𝘄𝗲𝗿𝗱𝗲𝗻.

Warum das so schwer ist?

Weil viele Marken heute kaum unterscheidbar sind:

· ähnliche Botschaften
· ähnliche Bildwelten
· ähnliche Tonalität
· immer häufiger: KI-generiert

Differenzierung entsteht nicht durch mehr Content.
Sondern durch Klarheit und Fokus. Und dabei gilt:
So wenig Marken wie möglich, so viele wie nötig.

Ein sehr gutes Beispiel: Merck

Vor dem Rebranding: wenig Differenzierung.
Danach: klarer – und konsequent geführt.

Entscheidend ist nicht der Relaunch, sondern die Führung danach.

Denn Marke entsteht nicht nur in Kampagnen.
Sie entsteht in dem, was täglich gelebt wird. Auch intern.
Hier gilt: Mitarbeitende zu befähigen, einzubinden und mitzunehmen.

Und genau hier verändert KI gerade die Spielregeln:
· KI wird heute vor allem für Effizienz genutzt – nicht für Differenzierung
· Ohne klare Marke wird skalierbar, was ohnehin schon austauschbar scheint

KI ist Markenverstärker, kein Autopilot. Neue Touchpoints entstehen: Chat, Voice, AI.

Marken werden nicht nur ausgespielt, sie werden interpretiert.

Wenn die Marke nicht klar definiert ist, erzählt sie jeder anders.
Auch die Maschine.
Und genau hier zeigt sich: „Shit in, shit out“ gilt mehr denn je.

Key Takeaway: Brand wins! (Und ja: Brain wins auch.)

Und: Glaubt an die Kraft der Marke!

Ein großes Dankeschön an:

Dr. Saskia Diehl, Geschäftsführerin und Gesellschafterin der gmk Markenberatung
Katrin Menne, Head of Brands and Content Marketing bei Merck Gruppe
Alicja Feltens, Inhaber von Feltens Consulting und Präsidentin des MCF
Radio Frankfurt für die tolle Location mit einem ganz besonderen Skylineblick

📸 Credits: Uli Gasper, uliphoto.de

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