Scroll, Swipe, Shop: Was Gen Z wirklich zum Kauf bewegt

Donnerstag, 25. Juni 2026, Frankfurt

Für Mitglieder und Gäste (MCF first), limitierte Plätze

Scroll, Swipe, Shop: Was Gen Z wirklich zum Kauf bewegt

Wie trifft die Gen Z heute Kaufentscheidungen und welche Rolle spielen Plattformen wie TikTok dabei? Zwischen Entertainment, Influencer:innen und Markenbotschaften verschwimmen die Grenzen von Inspiration und Transaktion immer mehr.

Am Beispiel von HUGO BOSS geben wir Einblicke in aktuelle Research-Ergebnisse rund um Social Commerce, Vertrauen und Markenwahrnehmung bei der Gen Z. Dabei zeigen wir, welche Inhalte wirklich wirken, wie Glaubwürdigkeit entsteht und welche Erfolgsfaktoren Marken berücksichtigen müssen, um in einem zunehmend dynamischen Umfeld relevant zu bleiben.

Die Session verbindet konkrete Praxisbeispiele mit datenbasierten Insights und liefert Impulse für alle, die verstehen möchten, wie sich Marketing und Konsumverhalten im digitalen Raum weiterentwickeln.

Unsere Gastgeberin und Referentin

Claudia Gelbe

ist seit Oktober 2023 Managing Director DACH bei Toluna, Harris Interactive und MetrixLab. Sie verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Markt- und Kommunikationsforschung. Ihr umfangreiches Fachwissen bringt sie unter anderem als Jurymitglied bei den German Effie Awards sowie den MMA Smarties Awards ein. Darüber hinaus gibt sie ihre Expertise als Dozentin an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW) an Studierende weiter.

Ihre inhaltlichen Schwerpunkte liegen in der crossmedialen und digitalen Kampagnenforschung, der Entwicklung kreativer Inhalte, im langfristigen Markenmanagement sowie in der Markenstrategie. Dank ihres tiefen Verständnisses für die Geschäftsmodelle und Herausforderungen ihrer Kunden ist sie eine geschätzte Beraterin für Marketing- und Medienverantwortliche.

Claudia Gelbe

Unser Panel

Angefragt sind:

Petra Optatzky (HUGO BOSS) sowie Studierende der Hochschule DHBW als Panelisten

Unsere Moderatorin

Isabel Arnold-Klemann

Vorständin Programm

Isabel Arnold – Keynote consulting & booking

Isabel Arnold-Klemann

Über die Location:

Toluna

ist ein weltweit führender Anbieter für technologiegestützte Marktforschung und unterstützt Unternehmen dabei, fundierte, datenbasierte Entscheidungen schneller und effizienter zu treffen. Im Zentrum unseres Ansatzes steht die Kombination aus menschlichen Insights und modernster künstlicher Intelligenz.

Mit einem globalen Panel von über 79 Millionen Konsument:innen in mehr als 70 Märkten ermöglichen wir es unseren Kunden, Zielgruppen präzise zu verstehen und fundierte Entscheidungen entlang der gesamten Customer Journey zu treffen.

Unsere Lösungen reichen von klassischer Markt- und Meinungsforschung bis hin zu innovativen, KI-gestützten Methoden – etwa dem Einsatz synthetischer Personas oder automatisierten Testing-Ansätzen für Kampagnen und Produkte. So helfen wir Unternehmen, Research-Prozesse zu beschleunigen, zu skalieren und gleichzeitig höchste Qualitätsstandards sicherzustellen.

Unser Weinsponsor: Main Wein | Under The Cork

Main Wein und Under the Cork sind die kompetenten Partner im Rhein-Main-Gebiet, wenn es um Wein und Spirituosen geht. Die Leidenschaft für Wein und die Förderung junger Winzer treiben das Unternehmen an. Main Wein beliefert Gastronomie und Einzelhandel mit maßgeschneiderten Weinkonzepten auf Basis individueller Beratung. Im Online-Shop www.under-the cork.de  kommen private Weinliebhaber auf ihre Kosten. Under The Cork ist offizieller Supplier von Eintracht Frankfurt für Weine, offizieller Weinpartner der Bad Homburg Open und jetzt auch Partner des Marketing Club Frankfurt.

Zeitablauf:

18:30 Uhr | Einlass
19:00 Uhr | Beginn Begrüßung und Vortrag
20:00 Uhr | Networking & Drinks
21:30 Uhr | Ende der Veranstaltung