Marke Eigenbau – das Engelbert-Erfolgsrezept

Impressionen des Abends

Review: Fireside Chat mit Henning Strauss

Marke als Identitätsstifter

Am 21. November war der Marketing Club Frankfurt on Tour zum exklusiven Fireside Chat mit Henning Strauss, CEO und Markenverantwortlichen von Engelbert Strauss.

Im Herzen des beeindruckenden Alea Parks – genauer gesagt im Fine-Dining-Restaurant FOGO e AGUA – sprachen er und Präsidentin Alicja Feltens über die Kraft und Magie von Marke. Ein Abend, der nicht nur durch kulinarische Highlights, sondern vor allem durch inspirierende Einblicke in das Markenverständnis eines der erfolgreichsten deutschen Familienunternehmen glänzte.

Henning Strauss’ Ansatz ist klar: „Marke ist Chefsache.“ Für ihn ist Marke nicht nur ein Mittel zum Zweck, sondern das zentrale Werkzeug, um Identität zu schaffen – nach innen und nach außen. Sie ist treibende Kraft für Innovation, Vertrauen und Gemeinschaft. Die „Macher“-Mentalität bildet dabei das Herzstück der Marke: Kleidung, die nicht nur funktional ist, sondern ein Gefühl von Stärke, Kompetenz und Zusammenhalt vermittelt.

Besonders beeindruckend ist die konsequente Transformation von Engelbert Strauss – von einer reinen Workwear-Marke hin zu einem Lifestyle-Brand. Diese Emotionalisierung zeigt sich in Bereichen wie dem Sportsponsoring (NFL, UEFA, MLB) oder in den eindrucksvoll inszenierten Workwear-Stores. Doch es geht um mehr als Sichtbarkeit: Die Marke schafft Erlebnisse, die Kunden und Mitarbeitende gleichermaßen inspirieren und begeistern.

Mit der Destinationsmarke ALEA zeigt Henning Strauss, dass die Entwicklung und die Ideen im Unternehmen noch lange nicht ausgehen. Und die Vision weit über die reine Workwear Marke hinausgeht.

Das Alea Resort mit exklusiven Apartments und Suites, Mitarbeiterwohnungen, Studi-WGs, Gesundheits- und Spa-Angebot und bald der ALEA School – einer internationalen Schule – wird zum Anziehungspunkt für Mitarbeitende, Fachkräfte, Partner und Lieferanten des Unternehmens sowie für Besucher des Kurorts Bad Orb.

Neben den spannenden Insights war die Atmosphäre im FOGO e AGUA einfach einzigartig – ein Zusammenspiel aus Genuss, Design und Begegnung. Ein perfekter Rahmen, um das Thema Marke neu zu erleben und mit anderen Marketing- und Branding-Begeisterten in den Austausch zu gehen.

Danke an Henning Strauss für die Offenheit und an das gesamte Team von Engelbert Strauss für diesen besonderen Abend.

Markenmanagement ist DAS Tool für jedes Unternehmen. Steile These: Markenmacher sind die wahren Leader. Und Bilder sagen mehr als Worte. Marke ist Magnet, Marke bewegt – deshalb ist Marke bei Strauss Chefsache. Nichts schafft in einem Unternehmen mehr Identität als Marke. Denn Marke visualisiert die Zukunft. Und: Marke braucht Mut.

Das Ergebnis: Umsatzsteigerung, Internationalisierung, Top 5 der Onlinehändler in Deutschland und Sieger des Deutschen Marketing Preises 2023. Markenchef und CEO Henning Strauss erklärt das Engelbert-Erfolgsrezept.

Diese Veranstaltung ist MCF-Mitgliedern vorbehalten. Limitierte Platzanzahl!

Es referiert:

Henning Strauss, Markenchef und CEO, Engelbert Strauss GmbH & Co. KG

Henning Strauss studierte in Malibu – manchmal Marketing. Viel wichtiger als das „Was“ war ihm das „Wo“. Die Nähe zur Film- und Unterhaltungsindustrie hatte großen Einfluss auf das Curriculum. Hennings persönliche Erkenntnis: Bilder bewegen mehr als Worte. Über die Jahre wurde daraus sein Credo: Marke ist Magie. Sein Sinn für Ästhetik und Zeitgeist spricht aus allem, was die Marke Strauss ausmacht: ob Next Level Logo, Golden Spot oder die nächste Generation Safety Sneaker, von der Crema bis zum Cargo Konfigurator. Das ist sozusagen Management by Branding.

Durch die Veranstaltung führt:

Alicja Feltens

Präsidentin Marketing Club Frankfurt

Inhaberin Feltens Consulting

Die Location:

Zeitablauf:

18:00 Uhr | Einlass und Gäste Check-In
18:30 Uhr | Beginn der Veranstaltung
19:30 Uhr | Beginn Networking
21:30 Uhr | Ende der Veranstaltung