Brand Driven Transformation im Eiltempo: die IU Internationale Hochschule

Impressionen des Abends

Wie die größte deutsche Hochschule ihre Marke in nur 365 Tagen neu aufgestellt hat.

Digitales Lernen. Flexible Studienangebote. Qualität auf Top-Niveau: Mit diesen Grundsätzen hat es die IU Internationale Hochschule zur größten deutschen Hochschule gebracht. Während in 2019 noch 490 % Wachstum auf nur 0,15 % Markenbekanntheit trafen, sind mittlerweile über 100.000 Studierende am Start – mehr als an jeder anderen Hochschule in Deutschland.

Wie ist das gelungen? Mit dem Ansatz der Brand Driven Transformation hat die gmk Markenberatung gemeinsam mit der IU ihre Marke in nur 365 Tagen neu aufgestellt. Das Erfolgsrezept: Ein kundenzentrierter, performance- und digital-getriebener Transformationsprozess, mit der Marke als Leitstern.

Dieses rasante Tempo war möglich, weil mit Testings gearbeitet wurde – sowohl bei der Entwicklung der Markenpositionierung als auch bei der Designentwicklung. Datengetrieben und auf Basis einer fundierten Markenstrategie ist so ein mutiger, einzigartiger und maximal flexibler Markenauftritt entstanden.

Und die Reise geht weiter. Das Ziel: Bildung für jeden zugänglich machen – und die europäische Marktführerschaft!

Es referiert:

Dr. Saskia Diehl | Geschäftsführerin | gmk Markenberatung

Mit dem Ziel, Marken führend zu machen, berät sie mit ihrem Team internationale Kund:innen in allen markenrelevanten Disziplinen – von der Markenstrategie und Markenimplementierung bis hin zu Markenführung und -controlling. Der Fokus liegt dabei auf Brand Driven Transformation: Echte Veränderung herbeiführen durch Fokus auf die Marke – und ihre Übersetzung in begeisternde Erlebnisse. Dr. Saskia Diehl betreute in den letzten Jahren Marken wie die IU Internationale Hochschule, den TÜV Rheinland, Aldi, Merck sowie Mittelständler wie zum Beispiel die Uhlmann Group und die Hoffmann Group.

„Mit dem Fokus auf die Marke hat sich die IU an die Spitze des deutschen privaten Hochschulmarktes gesetzt.“ Dr. Saskia Diehl

Alexander Krösser | Chief Marketing Officer | IU Internationale Hochschule

Alexander Krösser ist Chief Marketing Officer der IU Internationale Hochschule – der größten deutschen Hochschule. Er trägt mit Leidenschaft dazu bei, die Mission der IU zu erfüllen: Immer mehr Lernenden auf der ganzen Welt Zugang zu individueller Bildung zu ermöglichen – und sie dabei zu unterstützen, ihre persönlichen Ziele zu erreichen. Mit seiner umfassenden Erfahrung aus Sales, Media und Analytics sowie performance-und datengetriebenem Marketing trägt er maßgeblich dazu bei, dass die IU ihre wachsende Zielgruppe erfolgreich erreicht.

Zeitablauf:

18:30 Uhr | Empfang und Gäste Check-In
19.00 Uhr | Beginn der Veranstaltung
20.00 Uhr | Beginn Networking
21.30 Uhr | Ende der Veranstaltung

Durch die Veranstaltung führt Sie:

Christoph Fay

Beirat im Marketing Club Frankfurt e.V.

Geschäftsführer | Kanzlei Fay