Reaching The Unreachables – Der Reality Check

Montag, 30. November 2026, Frankfurt

Für Mitglieder und Gäste

Reaching The Unreachables – Der Reality Check

Digitale Medien haben klassische Kanäle als Leitmedium abgelöst, und zwar über verschiedene Altersgruppen hinweg. Das zeigt die erste national repräsentative Unreachables-Studie in Deutschland, die gen-up gemeinsam mit YouGov unter mehr als 5.200 Befragten umgesetzt hat: Bis einschließlich 54 Jahre werden digitale Medien häufiger präferiert als klassische.

Max Klockenhoff und Ilias Benameur, die beiden Geschäftsführer von gen-up, machen den Reality Check. Wer sind die Unreachables, auf welchen Plattformen halten sie sich auf, und welche Erwartungen haben sie an Werbeinhalte? Im Zentrum stehen zwei elementare Veränderungen, die das Mediennutzungsverhalten der Unreachables mit sich bringt. Erstens die Fragmentierung über Plattformen, Formate und Communities, an der das Gießkannenprinzip scheitert. Zweitens die Aufmerksamkeitsökonomie im Feed: Anders als im klassischen Werbeblock kann der User jederzeit weiterwischen, und rund 85 Prozent aller Ads kommen nie über 2,5 Sekunden aktiver Aufmerksamkeit. Das ist die Schwelle, ab der Inhalte überhaupt im Kopf hängen bleiben können.

Der Vortrag liefert die Zahlen hinter dem Paradigmenwechsel und die Ableitungen daraus: welche Erwartungen diese Zielgruppen an Marken haben, was sie sofort abschaltet, und was Content leisten muss, den sie freiwillig anschauen.

Deine Key-Takeaways:

• Wer sind die Unreachables in Deutschland wirklich, jenseits der Generationenlogik
• Warum eingekaufte Reichweite als Zielgröße nicht mehr trägt
• Welche Regeln im Feed gelten und woran Werbung dort scheitert
• Konkrete Ableitungen für die eigene Content-Strategie

Eine Pflichtveranstaltung für alle, die in Social Media nicht nur sichtbar, sondern unübersehbar sein wollen

Begrüßung:

Oscar Mangold

Leiter Event Sales
Tiger & Palmen Gruppe

Oscar Mangold
Tiger und Palmen Gruppe

Unsere Speaker:

Ilias Benameur

Geschäftsführer der gen-up GmbH

Ilias Benameur ist Co-Founder und Geschäftsführer der Agentur gen-up. Er startete selbst als Content Creator und gründete gen-up mit 19 Jahren, ohne klassischen Agenturhintergrund. Ausgezeichnet als W&V Top U33 und als Marketing Talent der absatzwirtschaft, sitzt er in den Jurys des Effie und des Deutschen Digital Awards. Mit seinem Team von 40 Leuten macht er Marken für die Unreachables sichtbar: Menschen, die sich von klassischer Werbung abwenden, digitale Medien als Leitmedium nutzen und über Print oder TV kaum noch erreicht werden. Aus der Community heraus zu denken statt über sie hinweg, ist dabei der Kern der täglichen Arbeit. Zu den Kunden zählen unter anderem Kleinanzeigen, Deichmann und Henkel.

Ilias Benameur

Max Klockenhoff

Geschäftsführer und Co-Founder der gen-up GmbH

Max Klockenhoff ist Geschäftsführer der Agentur gen-up und wurde als W&V Top U33 sowie als Future Marketing Leader 2025 der absatzwirtschaft ausgezeichnet. Mit einem 40-köpfigen Team hilft gen-up Unternehmen von Strategie bis Umsetzung dabei, die Unreachables zu erreichen: Menschen, die sich bewusst von klassischer Werbung abwenden. Sie nutzen Social Media als Leitmedium und meiden Print oder TV größtenteils. Der innovative Spirit und der Dialog mit der Community sind deshalb feste Bestandteile im Daily Doing von gen-up, um über verschiedene Kanäle hinweg starke Marken aufzubauen. Zu den Kunden zählen unter anderem Kleinanzeigen, Deichmann und Henkel.

Max Klockenhoff

Unsere Moderatorin:

Isabel Arnold-Klemann

Vorständin Programm

Isabel Arnold – Keynote consulting & booking

Isabel Arnold-Klemann

Über gen-up:

gen-up ist eine Social-Media- und Creator-Marketing-Agentur aus Frankfurt am Main. Mit 40 Mitarbeitenden begleitet gen-up Marken von der Strategie bis zur Umsetzung dabei, die Unreachables zu erreichen: Menschen, die sich bewusst von klassischen Mediengattungen abwenden und digitale Medien als Leitmedium nutzen.Zu den Kunden zählen unter anderem Kleinanzeigen, Deichmann, Henkel, ProSieben und Vodafone.

gen-up.de

Über die Location:

Merton Conference Center

Das Merton Conference Center bietet moderne, flexibel nutzbare Räumlichkeiten mit modernster Präsentations- und Veranstaltungstechnik für Konferenzen, Tagungen, Seminare, Workshops, Meetings und Events.

Die Räume können je nach Veranstaltungsformat individuell eingerichtet und auf unterschiedliche Anforderungen abgestimmt werden. So bieten sie den passenden Rahmen für klassische Meetings ebenso wie für größere Veranstaltungen.

Nur rund 15 Minuten von der Frankfurter Innenstadt entfernt, verbindet das Merton Conference Center moderne Veranstaltungsräume mit persönlicher Betreuung vor Ort und der Kulinarik der Tiger & Palmen Gastronomie – ein Rundum-Paket für Veranstaltungen aus einer Hand.

merton-conference-center.de

Zeitablauf:

18:30 Uhr | Einlass und Gäste Check-In

19:00 Uhr | Beginn der Veranstaltung

20:00 Uhr | Q&A + Networking

21:30 Uhr | Ende der Veranstaltung