Red Bull erhält das „Goldene Brandeisen“
Frankfurt am Main, 1. November 2010 – Der Marketing Club Frankfurt, mit über 1000 Mitgliedern Deutschlands größter Marketing Club, prämierte am Samstag die Marke des Jahres mit dem „Goldenen Brandeisen“. Im Rahmen der Frankfurter Marken Gala in der Alten Oper ging der Preis als wichtigste Auszeichnung für Markenbildung im deutschsprachigen Raum an die Marke, „die Geist und Körper belebt“. Red Bull reiht sich damit in die hochkarätige Liga der bisherigen Brandeisengewinner Jägermeister, Deutsche Lufthansa, Nespresso und Loewe ein.
1987 eingeführt, hat Red Bull nicht nur eine neue Getränkekategorie kreiert, sondern auch Heerscharen an Nachahmern in ihre Grenzen verwiesen. Weltweit über vier Milliarden Dosen verkauft das Unternehmen pro Jahr. Mit einem anhaltenden zweistelligen Wachstum und einer Markenbekanntheit von 95 Prozent bei der Zielgruppe der 14-29jährigen in Deutschland ist Red Bull zweifellos einer der größten Markenerfolge der letzten 25 Jahre.
Ingo Krauss und Claudio Montanini überreichten im Namen des Marketing Club Frankfurt den Preis an den Red Bull-Deutschlandgeschäftsführer Boris Bolz. Laudator war Dr. Roland Raithel, Unternehmenssprecher der Loewe AG, die sich im vergangenen Jahr über die begehrte Auszeichnung freuen durfte.
Mit der nunmehr sechsten Marken Gala wurde die Erfolgsserie dieses einzigartigen Veranstaltungsformats fortgesetzt, das wiederum 650 Marketingverantwortliche und Vertreter aus Marketing, Wirtschaft und Gesellschaft anzog. Durch den Abend führte Moderator und Entertainer Lars Reichow. Mit humorvollen Spots und einem kreativen, anspruchsvollen Marken-Quiz zeigten die Veranstalter, dass Marken eine prägende Bedeutung für viele Bereiche des alltäglichen Lebens gewonnen haben.
Auch der karitative Gedanke kam an diesem Abend nicht zu kurz: In einer großen SMSAktion spendeten die Gäste spontan über 1.000 Euro für das Pinguinhaus des Frankfurter Zoos. Im Rahmen des Markenquiz stellte der Business for Sports e.V. außerdem 5.000 Euro zur Verfügung, die für die Sanierung eines Bolzplatzes an den SOS-Kinderdorf e.V. vergeben wurde.
Ausgehend von Vorschlägen der Mitglieder und des Vorstandes des Marketing Clubs Frankfurt entstand im Vorfeld eine Auswahl prämierungswürdiger Marken, über die eine Fachjury beriet und entschied. Wichtigstes Kritierium bei der Entscheidung war eine nachvollziehbare und belegbare, außergewöhnliche Leistung im Markenauf- oder ausbau, gepaart mit Nachhaltigkeit. Wie bei den bisherigen Preisträgern Jägermeister, Lufthansa Nespresso und Loewe trifft dies nach Meinung der Jury auch auf den Sieger 2010 zu.
Die renommierte Expertenjury des Marketing Club Frankfurt setzt sich wie folgt zusammen:
Vorsitzender und Initiator des Preises Ingo Krauss (Markenberatung Frankfurt), Dr. Klaus Brandmeyer (Vorsitzender der Geschäftsführung Brandmeyer Markenberatung), Patrick W. Diemer (Vorsitzender der Geschäftsführung Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH), Gabriele Eick (Inhaberin Executive Communications und Vorsitzende des Kuratoriums des Marketing Club Frankfurt), Lothar S. Leonhard (Chairman Ogilvy & Mather), Volker Schütz (Chefredakteur Horizont), Klaus Walther (Leiter Konzernkommunikation Deutsche Lufthansa AG), Lars Wöbcke (Communication & Corporate Marketing Director Nestlé Deutschland AG) sowie Michael von Zitzewitz
Hintergrund:
Der 1954 gegründete Marketing Club Frankfurt ist der älteste und mit rund 1000 Mitgliedern größte Marketing Club Deutschlands. Als Berufsverband der Marketing-Spezialisten bietet er Marketing-Führungskräften aus Wirtschaft, Industrie, Dienstleistung und Öffentlichkeit ein exklusives Forum für den Erfahrungsaustausch über die Grenzen der einzelnen Fachgebiete hinaus an. In rund 50 Veranstaltungen pro Jahr erfahren die Mitglieder marketingrelevantes Wissen aus erster Hand, sammeln wertvolle Anregungen und knüpfen persönliche Kontakte für die tägliche Arbeit. Der Marktführer unter den 66 Clubs im Deutschen Marketing-Verband nimmt in vielen Bereichen die Rolle des Trendsetters ein. So ist die 2004 ins Leben gerufene Marken Gala mit dem Branchenpreis „Goldenes Brandeisen" ein über die Grenzen Frankfurts hinausreichendes Top-Event der Marketiers.
