Marketing-Wetter sommerlich-sonnig – solange keine Krise droht
Frankfurt am Main, 12. August 2010 – 100 Prozent Einigkeit bei Auftragnehmern und Auftraggebern – das gab es bei der monatlichen Marketing-Barometer Umfrage des Marketing Club Frankfurt noch nie. Entsprechend deutlich fällt damit auch das Votum der Experten zur Marketing-Stimmung aus. Wie bereits im Juni herrscht mit
konstanten 47 Punkten weiterhin beständiges Hochsommerwetter. Sonne also nicht nur draußen, sondern auch in den Köpfen der Marketing-Experten. Damit bleibt die Stimmung unverändert positiv.
Die Einschätzungen der derzeitigen Geschäftslage mit der Bewertung „gut“ sind nicht ganz so stark ausgeprägt wie im Vormonat, aber gleichzeitig bewertet kaum jemand die Situation seines Unternehmens als „schlecht“. Hinsichtlich der Erwartungen in Bezug auf die Marketing-Investitionen und die zukünftige Geschäftsentwicklung hat sich die pessimistische Einschätzung komplett verabschiedet. Hoffen wir also auf eine unverändert positive Stimmung im Herbst – mit entsprechend guter wirtschaftlicher Entwicklung für das Marketing!
Auf die Frage des Monats: „Der Untergang der Bohrplattform Deepwater Horizon droht auch den BPKonzern mit sich zu reißen. Sind Unternehmen in Ihrer Kommunikation auf Krisen solchen Ausmaßes hinreichend vorbereitet?“ haben die Marketing-Experten überwiegend nur eine Antwort. Wenn eine Krise kommt, sind die Kommunikationsabteilungen der Unternehmen momentan nicht in der Lage, hinreichend zu reagieren. Es gibt noch einiges zu tun, um das Bewusstsein für eine entsprechende Vorsorge zu schärfen.
„Getreu dem Motto ‚Die Feuerwehr kommt erst dann wenn es brennt’ handeln die meisten Unternehmen in der Krisenprävention nachlässig. Dabei lässt sich die Kommunikationskrise durchaus vermeiden und ein damit verbundener Imageschaden abwenden oder zumindest abmildern“, so Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt. „Wichtig ist, dass Unternehmensleitung und Kommunikationsverantwortliche aus der BP-Krise lernen und für den Ernstfall vorbereitet sind.“
Über das Frankfurter Marketing Barometer®:
Seit vielen Jahren dienen Indices zum Geschäftsklima der Bewertung der Konjunktur. Ihre Relevanz gewinnt insbesondere in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an Bedeutung. Als Marktführer innerhalb des Deutschen Marketing-Verbands repräsentieren der Marketing Club Frankfurt mit seinen rund 1.000 Mitgliedern, darunter hochkarätige Marketing-Entscheider, Wirtschaftsführer und Multiplikatoren, die Branche.
Das Rhein-Main-Gebiet mit der „Marketing-Hauptstadt Frankfurt" steht darüber hinaus für die wirtschaftsstärkste und international bestens vernetzte Dienstleistungsregion in Deutschland. Mit dem Frankfurter Marketing Barometer® ermittelt der Marketing Club Frankfurt einen Frühindikator für die wirtschaftlichen Erwartungen im Marketing. Marketiers nehmen wirtschaftliche Veränderungen besonders frühzeitig wahr: Beim drohenden Abschwung werden als erstes die Marketing-Budgets gekürzt, beim zarten Aufschwung florieren die Marketing-Investitionen - Marketiers sind Seismologen der Wirtschaft.
Die Idee besteht darin, die Marketingkonjunktur als Frühindikator wirtschaftlicher Prosperität zu deuten. Dabei wird zwischen Marketing-Auftraggebern und -Auftragnehmern unterschieden. Zusätzlich zur Abfrage der Wirtschaftsstimmung bzw. -erwartung wird eine aktuelle Frage zu einem Tagesthema gestellt. Als Medienpartner für die Veröffentlichung des Marketing Barometer konnte HORIZONT gewonnen werden, die das Thema auch redaktionell aufbereiten. Die Umfrage findet einmal im Monat online statt und dauert nicht länger als eine Minute.
Hintergrund Marketing Club Frankfurt:
Der 1954 gegründete Marketing Club Frankfurt ist der älteste und mit rund 1000 Mitgliedern größte Marketing Club Deutschlands. Als Berufsverband der Marketing-Spezialisten bietet er Marketing-Führungskräften aus Wirtschaft, Industrie, Dienstleistung und Öffentlichkeit ein exklusives Forum für den Erfahrungsaustausch über die Grenzen der einzelnen Fachgebiete hinaus an. In rund 50 Veranstaltungen pro Jahr erfahren die Mitglieder marketingrelevantes Wissen aus erster Hand, sammeln wertvolle Anregungen und knüpfen persönliche Kontakte für die tägliche Arbeit. Der Marktführer unter den 66 Clubs im Deutschen Marketing-Verband nimmt in vielen Bereichen die Rolle des Trendsetters ein. So ist die 2004 ins Leben gerufene Marken Gala mit dem Branchenpreis „Goldenes Brandeisen" ein über die Grenzen Frankfurts hinausreichendes Top-Event der Marketiers.
