Marketing Barometer verspricht sonnige Aussichten

Frankfurt am Main, 04. März 2010 - Das Urteil von Marketing-Experten gilt als verlässlicher
Frühindikator für die wirtschaftliche Entwicklung. Denn Unternehmen mit optimistischeren
Zukunftsaussichten investieren auch wieder mehr ins Marketing. Als der Marketing-Club
Frankfurt am 8. Oktober 2009 das bundesweit erste „Marketing-Barometer" veröffentlichte,
erschien die Marketing-Welt noch grau in grau.

Doch das Bild ändert sich. Die mittlerweile fünfte Umfrage unter renommierten Experten der
Branche zeigt eine immer deutlicher werdende Aufwärtstendenz, die sich auch an Zahlen
festmachen lässt: Mehr als zwei Drittel der Befragten beurteilen die zukünftige
Geschäftsentwicklungen inzwischen positiv, nur vier Prozent schlecht. Es herrscht also eine
gute Stimmung in der Marketing-Community. Insgesamt steht der Barometerwert im Februar
auf der Skala von minus bis plus Hundert bei guten 46 Punkten.

„Die Marketing-Experten sind optimistischer geworden", so Claudio Montanini, Präsident des
Marketing Club Frankfurt, der mit inzwischen über 1000 Mitgliedern Marktführer unter den
deutschen Marketing-Vereinigungen ist.

Ein überraschendes Ergebnis erbrachte auch die „Frage des Monats" Februar: „Läutet das
neue iPad von Apple den Abgesang der klassischen Printmedien ein?" Klares Urteil der
Frankfurter Marketing-Experten: Die Mehrheit meint, dass die klassischen Printmedien, ob in
bisheriger oder abgeänderter Form, ihre Daseinsberechtigung auch in Zukunft noch lange
behalten werden. Nur acht Prozent bejahen die Frage.

Die Ergebnisse der Umfrage sind immer zu Beginn des Monats auf der Webseite des
Marketing Club Frankfurt und bei HORIZONT nachzulesen. Eine Auswahl der besten
Statements zur aktuellen Umfrage gibt es dort ebenfalls.

Über das Frankfurter Marketing Barometer®:
Seit vielen Jahren dienen Indices zum Geschäftsklima der Bewertung der Konjunktur. Ihre Relevanz gewinnt insbesondere in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an Bedeutung. Als Marktführer innerhalb des Deutschen Marketing-Verbands repräsentieren der Marketing Club Frankfurt mit seinen rund 1.000 Mitgliedern, darunter hochkarätige Marketing-Entscheider, Wirtschaftsführer und Multiplikatoren, die Branche.

Das Rhein-Main-Gebiet mit der „Marketing-Hauptstadt Frankfurt" steht darüber hinaus für die wirtschaftsstärkste und international bestens vernetzte Dienstleistungsregion in Deutschland. Mit dem Frankfurter Marketing Barometer® ermittelt der Marketing Club Frankfurt einen Frühindikator für die wirtschaftlichen Erwartungen im Marketing. Marketiers nehmen wirtschaftliche Veränderungen besonders frühzeitig wahr: Beim drohenden Abschwung werden als erstes die Marketing-Budgets gekürzt, beim zarten Aufschwung florieren die Marketing-Investitionen - Marketiers sind Seismologen der Wirtschaft.

Die Idee besteht darin, die Marketingkonjunktur als Frühindikator wirtschaftlicher Prosperität zu deuten. Dabei wird zwischen Marketing-Auftraggebern und -Auftragnehmern unterschieden. Zusätzlich zur Abfrage der Wirtschaftsstimmung bzw. -erwartung wird eine aktuelle Frage zu einem Tagesthema gestellt. Als Medienpartner für die Veröffentlichung des Marketing Barometer konnte HORIZONT gewonnen werden, die das Thema auch redaktionell aufbereiten. Die Umfrage findet einmal im Monat online statt und dauert nicht länger als eine Minute.

Hintergrund Marketing Club Frankfurt:
Der 1954 gegründete Marketing Club Frankfurt ist der älteste und mit rund 1000 Mitgliedern größte Marketing Club Deutschlands. Als Berufsverband der Marketing-Spezialisten bietet er Marketing-Führungskräften aus Wirtschaft, Industrie, Dienstleistung und Öffentlichkeit ein exklusives Forum für den Erfahrungsaustausch über die Grenzen der einzelnen Fachgebiete hinaus an. In rund 50 Veranstaltungen pro Jahr erfahren die Mitglieder marketingrelevantes Wissen aus erster Hand, sammeln wertvolle Anregungen und knüpfen persönliche Kontakte für die tägliche Arbeit. Der Marktführer unter den 66 Clubs im Deutschen Marketing-Verband nimmt in vielen Bereichen die Rolle des Trendsetters ein. So ist die 2004 ins Leben gerufene Marken Gala mit dem Branchenpreis „Goldenes Brandeisen" ein über die Grenzen Frankfurts hinausreichendes Top-Event der Marketiers.