Marketing Barometer steigt wieder – doch es gibt noch viel zu tun
Frankfurt am Main, 9. Juli 2010 - „Corporate Social Responsibility (CSR) gehört mittlerweile zum Marketing-Repertoire. Reichen die
Maßnahmen zur Übernahme sozialer Verantwortung aus, um die erwünschte Glaubwürdigkeit zu
erzielen?“ Diese Frage beschäftigte im Juni die Marketing-Experten des Marketing Club Frankfurt. Die Antwort ist eindeutig: Für 83 Prozent der Befragten gibt es in Sachen CSR noch einiges zu tun.
„Unternehmen tragen Verantwortung, nicht nur für sich und ihre Mitarbeiter, sondern auch für die
Gesellschaft“, so Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt. „CSR ist das Instrument in der Klaviatur des Marketings, das diesen Teil abdeckt. Die Kunst dabei ist, die Maßnahmen passend zum eigenen Unternehmen zu wählen, sonst wirkt es schnell unglaubwürdig und kann sogar das Gegenteil bewirken. Es ist unsere Aufgabe als Marketiers, die Chancen von Corporate Social Responsibility in der Zukunft noch besser zu nutzen.“
Insgesamt scheint am Marketing-Himmel langsam wieder die Sonne. Nach einer leichten Eintrübung m Mai hat die Stimmung sich wieder aufgehellt. Mit 47 Punkten wurde sogar der bisherige Höchstwert aus dem April (45 Punkte) noch einmal übertroffen. Sommer-Sonne also nicht nur draußen, sondern in den Köpfen der Marketing-Experten. Mit einem Wert von 50 Punkten zeigen sich die Auftraggeber für Marketing-Dienstleistungen dabei noch deutlich optimistischer als die Auftragnehmer (Wert = 43).
Erfreulich ist, dass mehr als 50 Prozent der Befragten die derzeitige und die zukünftige Geschäftslage wieder optimistisch einschätzen. Damit lassen die Juni-Ergebnisse die Hoffnung keimen, dass die leichte Eintrübung des Konjunkturhimmels im Mai nur eine kurzfristige klimatische Störung war.
Über das Frankfurter Marketing Barometer®:
Seit vielen Jahren dienen Indices zum Geschäftsklima der Bewertung der Konjunktur. Ihre Relevanz gewinnt insbesondere in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an Bedeutung. Als Marktführer innerhalb des Deutschen Marketing-Verbands repräsentieren der Marketing Club Frankfurt mit seinen rund 1.000 Mitgliedern, darunter hochkarätige Marketing-Entscheider, Wirtschaftsführer und Multiplikatoren, die Branche.
Das Rhein-Main-Gebiet mit der „Marketing-Hauptstadt Frankfurt" steht darüber hinaus für die wirtschaftsstärkste und international bestens vernetzte Dienstleistungsregion in Deutschland. Mit dem Frankfurter Marketing Barometer® ermittelt der Marketing Club Frankfurt einen Frühindikator für die wirtschaftlichen Erwartungen im Marketing. Marketiers nehmen wirtschaftliche Veränderungen besonders frühzeitig wahr: Beim drohenden Abschwung werden als erstes die Marketing-Budgets gekürzt, beim zarten Aufschwung florieren die Marketing-Investitionen - Marketiers sind Seismologen der Wirtschaft.
Die Idee besteht darin, die Marketingkonjunktur als Frühindikator wirtschaftlicher Prosperität zu deuten. Dabei wird zwischen Marketing-Auftraggebern und -Auftragnehmern unterschieden. Zusätzlich zur Abfrage der Wirtschaftsstimmung bzw. -erwartung wird eine aktuelle Frage zu einem Tagesthema gestellt. Als Medienpartner für die Veröffentlichung des Marketing Barometer konnte HORIZONT gewonnen werden, die das Thema auch redaktionell aufbereiten. Die Umfrage findet einmal im Monat online statt und dauert nicht länger als eine Minute.
Hintergrund Marketing Club Frankfurt:
Der 1954 gegründete Marketing Club Frankfurt ist der älteste und mit rund 1000 Mitgliedern größte Marketing Club Deutschlands. Als Berufsverband der Marketing-Spezialisten bietet er Marketing-Führungskräften aus Wirtschaft, Industrie, Dienstleistung und Öffentlichkeit ein exklusives Forum für den Erfahrungsaustausch über die Grenzen der einzelnen Fachgebiete hinaus an. In rund 50 Veranstaltungen pro Jahr erfahren die Mitglieder marketingrelevantes Wissen aus erster Hand, sammeln wertvolle Anregungen und knüpfen persönliche Kontakte für die tägliche Arbeit. Der Marktführer unter den 66 Clubs im Deutschen Marketing-Verband nimmt in vielen Bereichen die Rolle des Trendsetters ein. So ist die 2004 ins Leben gerufene Marken Gala mit dem Branchenpreis „Goldenes Brandeisen" ein über die Grenzen Frankfurts hinausreichendes Top-Event der Marketiers.
