Marketing Barometer April 2010
Das Marketing-Wetter bleibt HEITER
ADC-Gipfel lässt Marketing-Hoch für Frankfurt erwarten
Eine Schwalbe macht noch keinen Sommer – aber sie lässt hoffen! Auch im April haben die Experten des Marketing Club Frankfurt wieder ihre Meinungen und Kommentare zur derzeitigen Wetterlage im Marketing abgegeben und sehen die Konjunkturaussichten weiterhin positiv.
Mit 45 Punkten bleibt das Frankfurter Marketing-Barometer® auf einer Skala von minus bis plus Hundert konstant optimistisch. Erfreulich ist die sehr homogene Einschätzung von Auftraggeber- und Auftragnehmerseite. Die positive Einschätzung seitens der Auftraggeber ist nun auch bei den Agenturen angekommen.
Besonders die Frage des Monats „Vom 12. bis 16. Mai 2010 verwandelt der ADC-Gipfel Frankfurt in ein Mekka der Kreativwirtschaft. Steht Frankfurt heute schon als Marketing-Hauptstadt an der Spitze?“ brachte interessante Ergebnisse zutage: 73 Prozent der Teilnehmer sehen Frankfurt (noch) nicht als die Marketing-Hauptstadt Frankfurts, Städte wie Berlin und Hamburg stehen nach wie vor mehr für Kreativität und Marketing-Wertschöpfungals die Main-Metropole.Doch die Aufwärtstendenz ist deutlich erkennbar.
„Ein ADC-Gipfel macht noch keine Marketing-Hauptstadt“, sagt Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt. „Wir arbeiten täglich daran, das Image von Frankfurt als Standort der Kreativwirtschaft zu verbessern. Die „heimliche“ Hauptstadt des Marketings hat deutlich mehr Potential. Das Flair des ADC-Festivals wird abstrahlen und die Stadt in einem spannenderem Licht erscheinen lassen“.
Am 11. Mai eröffnet der Marketing Club Frankfurt die Festivalwoche mit Deutschlands Top-Kreativen Amir Kassaei, Kreativchef der Werbeagentur DDB Germany und ehemaliger Sprecher des Art Directors Club Deutschland. Er präsentiert die wichtigsten Prinzipien für erfolgreiches Marketing im 21. Jahrhundert.
Ausführliche Informationen zum Marketing Barometer gibt es bei: HORIZONT.
Fachliche Beratung und Konzeption: Dr. Ottmar Franzen, Konzept & Markt GmbH.
Das letzte Marketing Barometer finden Sie im Archiv.
Detailauswertung mit Auftraggeber- und Auftragnehmer-Index
| Marketing Barometer | Februar 2010 | Frage des Monats | Antwort | Prozent |
| Gesamt-Index | 45 | Alle Befragten | JA NEIN |
27% 73% |
| Auftraggeber-Index | 45 | Auftraggeber | JA NEIN |
17% 83% |
| Auftragnehmer-Index | 45 | Auftragnehmer | JA NEIN |
31% 69% |
Hier die Werte im Einzelnen:
Total:
Wie beurteilen Sie die derzeitige Geschäftslage in Ihrem Unternehmen?
gut 53% befriedigend 43% schlecht 4%
Wie schätzen Sie Ihre Erwartungen hinsichtlich der Marketing-Investitionen bei Ihren
Auftraggebern / Ihrem Unternehmen ein?
gut 38% befriedigend 53% schlecht 9%
Wie schätzen Sie die zukünftige Geschäftsentwicklung
Ihres Unternehmens ein?
gut 61% befriedigend 35% schlecht 4%
Frage des Monats
Vom 12. bis 16. Mai 2010 verwandelt der ADC-Gipfel Frankfurt in ein Mekka der Kreativwirtschaft. Steht Frankfurt heute schon als Marketing-Hauptstadt an der Spitze?“
Ausgewählte Antworten der Marketing-Experten:
"Ja, weil wir einen Club haben, der in vielerlei Hinsicht innovativ, kreativ und mutig voran schreitet. Sehen Sie doch nur das Marketing Barometer, die Markengala mit der Vergabe des goldenen Brandeisens, die interaktive Homepage und das ehrenamtliche Team im Marketing Club mit seinen über 1000 Mitgliedern – spricht für sich und vor allem für das Marketing in Frankfurt."
Dipl.-Kfm. Ramona Qualitz, Senior Online Manager, T-Systems International GmbH
"Eine Marketinghauptstadt auf alle Fälle – aber 'die' Marketinghauptstadt? Ist aber auch egal, denn: Am spannendsten ist es (auch dank des ADC) auf alle Fälle in Frankfurt!"
Kai Hattendorf, Bereichsleiter Unternehmenskommunikation, Messe Frankfurt GmbH
"Nein, mit Krativität assoziiere ich vor allem Berlin und Hamburg. Mit Marketing allerdings tatsächlich vor allem Frankfurt."
Thordem Scharfschwerdt, Manager Marketing Communication, Fidelity Worldwide Investment
"Nein, denn an der Spitze der Marketing-Kreativität steht kein Ort, sondern Unternehmen und kreative Köpfe. Ob die in Frankfurt, Berlin oder Düsseldorf arbeiten oder sich in Hamburg, München oder Landshut treffen, ist eigentlich nicht relevant."
Dagmar Schadbach, PricewaterhouseCoopers AG
"Nein, Frankfurt ist zwar schon weit, sollte aber insbesondere den Zukunftsmärkten Internet und insbesondere Mobile eine breitere Plattform bieten."
Markus O. Huber, Leiter Innovation und neue Geschäftsfelder, Rhein-Main Verkehrsverbund GmbH
"Ja, denn Frankfurt ist sehr aktiv in diesem Umfeld und hat zahlreiche starke Partner am Standort. Der Marketingclub ist hierbei ein wichtiger Kommunikationsmotor. Im Bereich des Onlinemarketings jedoch haben wir noch Nachholbedarf und müssen unser Profil schärfen."
Michael Meckel, Geschäftsführer, Trifels Verlag GmbH
"Frankfurt hat den größten Marketingclub in Deutschland. In Frankfurt befindet sich die führende Messe in Deutschland, führende Werbeagenturen haben hier ihren Sitz und das Finanzzentrum in Deutschland. Die Stadt Frankfurt hat die Bedeutung des Marketings erkannt. Die Wahl Frankfurts als neue Heimat des ADC Gipfels ist die ein weiteres Indiz, die wie Frankfurt seinen Führungsanspruch untermauert."
Eugen Kern, Geschäftsführer, G2 Germany GmbH
"Frankfurt als Marketing- und Kreativ-Hauptstadt? Sicher als Hidden Champion. Wichtig ist jetzt das moderne Profil zu benennen und weiterzuentwickeln."
Tobias Kirchhofer, Geschäftsführer, BlueMars
"Bis Frankfurt als Stadt der Kreativen bezeichnet werden kann, ist es noch ein weiter Weg. Eine Schwalbe macht bekanntlich noch keinen Sommer – aber der ADC-Gipfel ist schonmal ein guter Anfang!"
Jens W. Klemann, Geschäftsführer, Strateco GmbH & Co. KG
"Nein, das kulturelle Umfeld ist für Kreative in Prenzlauer Berg und Friedrichshain einfach attraktiver als in Frankfurt."
Dr. Gero Schwenk, Gründer, Aquinas Marketing Engineering
"Leider nein! Denn denkt man an Frankfurt ist sofort die Internationale Bankenmetropole bei den meisten im Kopf. Trotz des Spitzenklasse Marketings vieler Unternehmen vor Ort und u.a. des sicherlich deutschlandweit führenden Marketing Clubs."
Beate Hofmann, Gesellschafterin, Strategiesalon GmbH
"Ist nur ein Gefühl. Ich denke immer noch, dass Berlin die Nase vorne hat, doch ich mag mich täuschen und eines Besseren belehren..."
Maik Weiss, Geschäftsführender Gesellschafter, AGENT CS GmbH
"Die bundesweite Presse- und Lobbyarbeit auf politischer Ebene sollte noch intensiviert werden. Ansonsten sind wir mit dem Austragungsort Frankfurt auf dem besten Wege dahin."
Siegfried Gernandt, Leiter Marketing und Presse, BMW AG Niederlassung Frankfurt
"Frankfurt ist bestimmt vorne, aber noch nicht an der Spitze. Erst wenn es einhellige Meinung wird, steht Frankfurt tatsächlich an der Spitze."
Jörn Eickholt, Inhaber, Eickholt Consulting
"Ich sage leider nein, denn dafür fehlt nach meiner Meinung ein bekannter, herausragender Lehrstuhl an der Uni. Das fehlt noch zur Marketing-Hauptstadt."
Wolfgang Lorenz, Marketingberater , Wolfgang Lorenz
"Noch nicht – aber bald vielleicht. Kreativität 'aus dem stillen Kämmerlein' heraus hat wenig Charme. Ideen am Puls der Wirtschaft: Wo kann das besser gehen als in Frankfurt?"
Katharina Starlay, Corporate Imageberaterin + Modedesignerin, Starlay Corporate Couture
"Eine Schwalbe macht noch keinen Sommer. Frankfurt hat als Marketing Hauptstadt zu behaupten eine starke Konkurrenz: Hamburg ist da eher im Kommen."
Janet-Cosima Timmerberg, B2B Consulting & Coaching
Über das Frankfurter Marketing Barometer®:
Seit vielen Jahren dienen Indices zum Geschäftsklima der Bewertung der Konjunktur. Ihre Relevanz gewinnt insbesondere in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an Bedeutung.
Als Marktführer innerhalb des Deutschen Marketing-Verbands repräsentieren wir mit unseren knapp 1.000 Mitgliedern, darunter hochkarätige Marketing-Entscheider, Wirtschaftsführer und Multiplikatoren, unsere Branche.
Das Rhein-Main-Gebiet mit der „Marketing-Hauptstadt Frankfurt“ steht darüber hinaus für die wirtschaftsstärkste und international bestens vernetzte Dienstleistungsregion in Deutschland. Mit dem Frankfurter Marketing Barometer® ermittelt der Marketing Club Frankfurt einen Frühindikator für die wirtschaftlichen Erwartungen im Marketing. Marketiers nehmen wirtschaftliche Veränderungen besonders frühzeitig wahr: Beim drohenden Abschwung werden als erstes die Marketing-Budgets gekürzt, beim zarten Aufschwung florieren die Marketing-Investitionen – Marketiers sind Seismologen der Wirtschaft.
Die Idee besteht darin, die Marketingkonjunktur als Frühindikator wirtschaftlicher Prosperität zu deuten. Dabei unterscheiden wir zwischen Marketing-Auftraggebern und -Auftragnehmern. Zusätzlich zur Abfrage der Wirtschaftsstimmung bzw. -erwartung stellen wir eine aktuelle Frage zu einem Tagesthema. Als Medienpartner für die Veröffentlichung des Marketing Barometer konnten wir HORIZONT gewinnen, die das Thema auch redaktionell aufbereiten. Die Umfrage findet einmal im Monat online statt und dauert nicht länger als eine Minute.
