Frankfurter Marketing Barometer jetzt bundesweit
Deutsche Marketiers begrüßen neue Agenda des Deutschen Marketing Verbands
Die bisher vom Marketing Club Frankfurt erfolgreich eingesetzte Frankfurter Marketing
Barometer-Umfrage läuft ab sofort auf einer landesweiten Plattform. Dies hatte der
Frankfurter Club zusammen mit dem Deutschen Marketing-Verband (DMV) beschlossen.
Somit konnten bei der aktuellen Befragung zum vierten Quartal erstmals auch Vorstände und
Mitglieder aller 66 Marketing Clubs in Deutschland teilnehmen.
Passend dazu war auch die Frage des Quartals an die nationalen Marketing-Vertreter
gerichtet: „Stimmen Sie zu, dass die fünf Thesen (die neue Marketing-Agenda) die künftigen
Herausforderungen für das Marketing sind?“ Die fünf prägnanten Thesen „Zugang, Präsenz,
Dialog, Erleben und Organisation" hatte Karl Georg Musiol, Präsident des Deutschen
Marketing Verband (DMV), bei der Mitgliederversammlung in Berlin als die neue Agenda der
deutschen Marketing-Community vorgestellt.
Hierzu haben 75 Prozent der Befragten eine eindeutige Meinung und begrüßen die Agenda
mit Aussagen wie „Ein klares Statement und ein guter Orientierungsrahmen unseres
Verbands“.
Auch Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt, sieht in der neuen Agenda
den Königsweg: „Erfolgreiches Marketing braucht Leitlinien. Wir tun gut daran, jetzt Fahrt
aufzunehmen und die Ziele im Auge zu behalten. Wir freuen uns, dass wir mit der Übergabe
des Frankfurter Marketing Barometers einen Beitrag für die Marketing-Community in
Deutschland leisten können.“
Prof. Dr. Bettina Fischer, verantwortlich für Wissenschaft und Innovation im Vorstand
des DMV, freut sich auf den Einsatz des Frankfurter Marketing Barometer für alle Clubs: „Die
Expertise unserer Mitglieder ist uns wichtig. Die Ausweitung der Befragung von Frankfurt auf
eine landesweite Ebene gibt uns die Möglichkeit, diese regelmäßig abzufragen. Als
Frühindikator für die Stimmung im Marketing hilft es uns, Tendenzen in der Geschäftslage
und der -entwicklung noch nachhaltiger einzuschätzen.“
Der aktuelle Barometerwert entspricht mit 24 Punkten genau den Resultaten aus dem
dritten Quartal für Frankfurt. Trotz aller Hiobsbotschaften von den Kapitalmärkten ist die
Stimmung in den Marketing-Reihen optimistisch. Auffällig ist die hohe Übereinstimmung
zwischen Auftraggebern und Auftragnehmern.
Im Vergleich zu den Ergebnissen aus dem letzten Quartal in Frankfurt wird die gegenwärtige
Geschäftslage etwas besser eingeschätzt. Dafür sind die Befragten in der Einschätzung zu
der Geschäftsentwicklung ihrer Unternehmen in den kommenden sechs Monaten ein wenig skeptischer.
Presseinformation des Marketing Club Frankfurt 22. Dezember 2011
Über das Frankfurter Marketing Barometer®:
Seit vielen Jahren dienen Indices zum Geschäftsklima der Bewertung der Konjunktur. Ihre Relevanz gewinnt
insbesondere in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an Bedeutung. Als Marktführer innerhalb des Deutschen
Marketing-Verbands repräsentieren der Marketing Club Frankfurt mit seinen rund 1.000 Mitgliedern, darunter
hochkarätige Marketing-Entscheider, Wirtschaftsführer und Multiplikatoren, die Branche.
Das Rhein-Main-Gebiet mit der „Marketing-Hauptstadt Frankfurt“ steht darüber hinaus für die wirtschaftsstärkste
und international bestens vernetzte Dienstleistungsregion in Deutschland. Mit dem Frankfurter Marketing
Barometer® ermittelt der Marketing Club Frankfurt einen Frühindikator für die wirtschaftlichen Erwartungen im
Marketing. Marketiers nehmen wirtschaftliche Veränderungen besonders frühzeitig wahr: Beim drohenden
Abschwung werden als erstes die Marketing-Budgets gekürzt, beim zarten Aufschwung florieren die Marketing-
Investitionen – Marketiers sind Seismologen der Wirtschaft.
Die Idee besteht darin, die Marketingkonjunktur als Frühindikator wirtschaftlicher Prosperität zu deuten. Dabei
wird zwischen Marketing-Auftraggebern und –Auftragnehmern unterschieden. Zusätzlich zur Abfrage der
Wirtschaftsstimmung bzw. -erwartung wird eine aktuelle Frage zu einem Tagesthema gestellt. Als Medienpartner
für die Veröffentlichung des Marketing Barometer konnte HORIZONT gewonnen werden, die das Thema auch
redaktionell aufbereiten. Die Umfrage findet einmal im Monat online statt und dauert nicht länger als eine Minute.
Hintergrund Marketing Club Frankfurt:
Der 1954 gegründete Marketing Club Frankfurt ist der älteste und mit mehr als 1000 Mitgliedern größte Marketing
Club Deutschlands. Als Berufsverband der Marketing-Spezialisten bietet er Marketing-Führungskräften aus
Wirtschaft, Industrie, Dienstleistung und Öffentlichkeit ein exklusives Forum für den Erfahrungsaustausch über die
Grenzen der einzelnen Fachgebiete hinaus an. In rund 50 Veranstaltungen pro Jahr erfahren die Mitglieder
marketingrelevantes Wissen aus erster Hand, sammeln wertvolle Anregungen und knüpfen persönliche Kontakte
für die tägliche Arbeit. Der Marktführer unter den 66 Clubs im Deutschen Marketing-Verband nimmt in vielen
Bereichen die Rolle des Trendsetters ein. So ist die 2004 ins Leben gerufene Marken Gala mit dem Branchenpreis
„Goldenes Brandeisen“ ein über die Grenzen Frankfurts hinausreichendes Top-Event der Marketiers.
