Frankfurter Marketing-Barometer 2011 startet verhalten – aber mit guter Prognose
Aktuelle Weltlage spiegelt die Stimmung auch bei den Marketiers wider
Genau 90 Prozent aller befragten Marketiers beurteilen die derzeitige Geschäftslage ihres Unternehmens mit „gut" oder „befriedigend". So das Ergebnis der aktuellen Umfrage des Marketing Club Frankfurt. Nach dem ersten Quartal 2011 sehen sowohl Auftraggeber wie auch Auftragnehmer den kommenden sechs Monaten grundsätzlich positiv entgegen. 94 Prozent erwarten gleichbleibende oder steigende Marketing-Ausgaben und nur 5 Prozent schätzen die Geschäftsentwicklung Ihres Unternehmens ungünstiger ein als zum jetzigen Zeitpunkt.
Auf die Frage des Monats: „Glauben Sie, dass die bevorstehende Renaissance der erneuerbaren Energien positive Effekte für das Marketing haben wird?" ist die Meinung der Befragten nicht ganz eindeutig: „Ja" sagen zwar 60 Prozent, aber die separate Analyse der Ergebnisse zeigt ein uneinheitliches Bild: Während die Auftraggeber im Hinblick auf diese Frage eher skeptisch sind, werten die Auftragnehmer eindeutig optimistisch. Sie erwarten von einer bevorstehenden Renaissance der erneuerbaren Energien deutlich positive Effekte und Möglichkeiten für das Marketing. Gerade Themen wie Nachhaltigkeit werden im Marketing in Zukunft immer mehr an Gewicht gewinnen.
Es ergibt sich ein runder Barometerwert von 30 Punkten - heiter bis sonnig. Insgesamt eine günstige, wenn auch nicht euphorische Stimmung.
Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt: „Mit einem Barometerwert von 30 Punkten erleben wir insgesamt eine Fortsetzung der positiven Stimmung vom Herbst des vergangenen Jahres, wenn auch keine so euphorische Stimmung - damals lag der Index bei sehr guten 61. Die aktuellen Auswirkungen der Finanzkrise, der Libyen-Konflikt und das Erdbeben in Japan drücken verständlicherweise auf die Stimmung. Bis zur Abfrage des nächsten Barometers in drei Monaten nehmen die drei derzeitigen Hauptprobleme hoffentlich einen positiven Ausgang."
Über das Frankfurter Marketing Barometer®:
Seit vielen Jahren dienen Indices zum Geschäftsklima der Bewertung der Konjunktur. Ihre Relevanz gewinnt insbesondere in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an Bedeutung. Als Marktführer innerhalb des Deutschen Marketing-Verbands repräsentieren der Marketing Club Frankfurt mit seinen rund 1.000 Mitgliedern, darunter hochkarätige Marketing-Entscheider, Wirtschaftsführer und Multiplikatoren, die Branche.
Das Rhein-Main-Gebiet mit der „Marketing-Hauptstadt Frankfurt“ steht darüber hinaus für die wirtschaftsstärkste und international bestens vernetzte Dienstleistungsregion in Deutschland. Mit dem Frankfurter Marketing Barometer® ermittelt der Marketing Club Frankfurt einen Frühindikator für die wirtschaftlichen Erwartungen im Marketing. Marketiers nehmen wirtschaftliche Veränderungen besonders frühzeitig wahr: Beim drohenden Abschwung werden als erstes die Marketing-Budgets gekürzt, beim zarten Aufschwung florieren die Marketing-Investitionen – Marketiers sind Seismologen der Wirtschaft.
Die Idee besteht darin, die Marketingkonjunktur als Frühindikator wirtschaftlicher Prosperität zu deuten. Dabei wird zwischen Marketing-Auftraggebern und –Auftragnehmern unterschieden. Zusätzlich zur Abfrage der Wirtschaftsstimmung bzw. -erwartung wird eine aktuelle Frage zu einem Tagesthema gestellt. Als Medienpartner für die Veröffentlichung des Marketing Barometer konnte HORIZONT gewonnen werden, die das Thema auch redaktionell aufbereiten. Die Umfrage findet einmal im Monat online statt und dauert nicht länger als eine Minute.
Hintergrund Marketing Club Frankfurt:
Der 1954 gegründete Marketing Club Frankfurt ist der älteste und mit rund 1000 Mitgliedern größte Marketing Club Deutschlands. Als Berufsverband der Marketing-Spezialisten bietet er Marketing-Führungskräften aus Wirtschaft, Industrie, Dienstleistung und Öffentlichkeit ein exklusives Forum für den Erfahrungsaustausch über die Grenzen der einzelnen Fachgebiete hinaus an. In rund 50 Veranstaltungen pro Jahr erfahren die Mitglieder marketingrelevantes Wissen aus erster Hand, sammeln wertvolle Anregungen und knüpfen persönliche Kontakte für die tägliche Arbeit. Der Marktführer unter den 66 Clubs im Deutschen Marketing-Verband nimmt in vielen
