Frankfurter Marken Gala 2011 des Marketing Club Frankfurt - Bei IKEA steht nun das „Goldene Brandeisen“ im Regal
Renommierte Fachjury prämiert das schwedische Möbelhaus auf der Frankfurter Marken Gala / Über 550 Gäste in der Hauptstadt der Kreativwirtschaft / Business for Sports e.V. übergibt 5.000 Euro an Projekt „Basketball macht Schule“ der Fraport Skyliners
Frankfurt am Main, 31. Oktober 2011 – Der Marketing Club Frankfurt, mit über 1.000 Mitgliedern seit Jahren Deutschlands größter Marketing Club, ehrte am Samstag eine herausragende Marke mit dem „Goldenen Brandeisen“: IKEA. Im Rahmen der Frankfurter Marken Gala in der Alten Oper ging der Preis als wichtigste Auszeichnung für Markenbildung im deutschsprachigen Raum an die Marke, die uns zum Leben in den eigenen vier Wänden verführt. Das schwedische Möbelhaus steigt damit auf in die Liga der Brandeisengewinner und sichert sich einen Platz neben Jägermeister, Deutsche Lufthansa, Nespresso, Loewe und Red Bull. 1962 gründete Ingvar Kamprad aus Elmtarysd in Agunnaryd mit 17 Jahren seine eigene Firma. In sechs Jahrzehnten wuchs die kleine Firma aus den Wäldern Südschwedens zu einem globalen Einzelhandelsunternehmen. Die Fachjury des Marketing Club war sich einig, dass die nachhaltige Führung der Marke IKEA entscheidend zur Weiterentwicklung und Vitalität der IKEA Kultur beigetragen hat. Einst angetreten als Möbelhaus für junge Menschen mit kleinem Budget, überzeugt das IKEA Konzept nun alle Generationen und begleitet durch das ganze Leben. Letztes Jahr haben 626 Millionen Menschen die weltweit 317 IKEA Einrichtungshäuser besucht. Der Umsatz des Konzerns lag im Geschäftsjahr bei 23,1 Milliarden Euro – Deutschland gehört dabei zum umsatzstärksten Land mit 15 Prozent.
Ingo Krauss und Claudio Montanini verliehen im Namen des Marketing Club Frankfurt den Preis an den Geschäftsführer IKEA Deutschland, Peter Betzel. Die Laudatio sprach Patrick Hanke, Geschäftsführer der Red Bull Werbeagentur Kastner & Partners, im Namen der Marke, die „Flügel verleiht“ und im letzten Jahr mit dem Goldenen Brandeisen geehrt wurde.
Über 550 Gäste aus Marketing, Wirtschaft und Gesellschaft feierten in Frankfurt, der Hochburg der Kreativwirtschaft, beim bundesweit einzigartigen Festival der Kreativschaffenden und Markenverantwortlichen. Bei der mittlerweile siebten Marken Gala führte Moderator und Grimme-Preisträger Jörg Thadeusz wortgewandt durch den Abend. In der Alten Oper Frankfurt präsentierten sich, allen voran die Hauptsponsoren Deutsche Lufthansa, Mainova, Mercedes-Benz, Messe Frankfurt und der Europa-Park Rust mit atemberaubenden Darbietungen, ebenso wie zahlreiche weitere Sponsoren, die einzelnen Tischen ihren Namen gaben.
Auch in den Nachwuchs wurde an diesem Abend investiert: Die Initiative Business for Sports e.V. überreichte den Fraport Skyliners symbolisch einen Scheck über 5.000 Euro. Mit der Spende wird das sportpädagogische Projekt „Basketball macht Schule“ unterstützt, das zuvor von den Mitgliedern des Marketing Club Frankfurt ausgewählt wurde.
Die aktive Partizipation der Clubmitglieder wird auch im Rahmen der Verleihung des Goldenen Brandeisens deutlich: Im Vorfeld wurde von Mitgliedern und Vorstand eine Auswahl an Marken vorgeschlagen, die durch besondere Leistungen in Markenführung und - aufbau überzeugen konnten. Die renommierte Expertenjury des Marketing Club Frankfurt – bestehend aus dem Vorsitzenden der Jury Ingo Krauss, Prof. Dr. Klaus Brandmeyer (Seniorpartner Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG), Patrick W. Diemer (Vorsitzender der Geschäftsführung AirPlus International), Gabriele Eick (Geschäftsführerin Executive Communications), Lothar S. Leonhard (Chairman Ogilvy & Mather), Volker Schütz (Chefredaktuer HORIZONT), Klaus Walther (Leiter Konzernkommunikation Deutsche Lufthansa AG), Lars Wöbcke (Communication & Corporate Marketing Director Nestlé Deutschland AG), Michael von Zitzewitz (Stellvertretender Vorsitzender des Kuratoriums Marketing Club Frankfurt) – beriet dann innerhalb der Jurysitzungen über die Anwärter und ihre Siegerqualitäten. Letztendlich konnte das schwedische Möbelhaus überzeugen. Eines der wichtigsten Kriterien war dabei die Nachhaltigkeit, durch die die Marke lebendig bleibt. Auch die Brandeisen-Träger der letzten Jahre – Jägermeister, Deutsche Lufthansa, Nespresso, Loewe und Red Bull – allesamt erfolgreiche Marken, zeigten, wie notwendig eine klare Linie in der Markenführung ist.
Hintergrund:
Der 1954 gegründete Marketing Club Frankfurt ist der älteste und mit über 1.000 Mitgliedern größte Marketing Club Deutschlands. Als Berufsverband der Marketing-Spezialisten bietet er Marketing-Führungskräften aus Wirtschaft, Industrie, Dienstleistung und Öffentlichkeit ein exklusives Forum für den Erfahrungsaustausch über die Grenzen der einzelnen Fachgebiete hinaus an. In rund 50 Veranstaltungen pro Jahr erfahren die Mitglieder marketingrelevantes Wissen aus erster Hand, sammeln wertvolle Anregungen und knüpfen persönliche Kontakte für die tägliche Arbeit. Der Marktführer unter den 66 Clubs im Deutschen Marketing-Verband nimmt in vielen Bereichen die Rolle des Trendsetters ein. So ist die 2004 ins Leben gerufene Marken Gala mit dem Branchenpreis „Goldenes Brandeisen“ ein über die Grenzen Frankfurts hinausreichendes Top-Event der Marketiers.
