Euro-Tief: Marketiers mit Krisenkommunikation unzufrieden
Frankfurt am Main, 10. Juni 2010 – 74 Prozent der Frankfurter Marketiers sind unzufrieden mit der Krisenkommunikation der Bundesregierung in der Euro-Krise. Das ist das Ergebnis einer Umfrage im Kontext des Frankfurter Marketing-Barometers®. Im Rahmen dieses Index, der einmal monatlich erhoben wird, stand diesmal als Frage des Monats im Mittelpunkt: „Der Euro gerät immer mehr unter Druck. Die Rufe nach der D-Mark werden lauter. Reicht die
Krisenkommunikation der Bundesregierung aus?“ „Welche Krisenkommunikation?“ fragen sogar einige der Befragten.
„Verunsicherte Bürger, mangelnde Transparenz und fehlende Glaubhaftigkeit der Politiker, das sind große Herausforderungen für Kommunikation in der Krise“, so Claudio Montanini, Präsident des Marketing Club Frankfurt. Krisenkommunikation sollte von vertrauensbildender Offenheit geprägt sein. Pro-aktiv werden, aufklären, nur so kann man Themen wie der D-Mark-Diskussion begegnen. Die Bundesregierung muss schnellstmöglich aus der Rolle des Reagierenden heraus kommen, um der Gesellschaft das Vertrauen in den Euro zurück zu geben.“
Auch die allgemeine Einschätzung der befragten Experten zur Lage ihrer Branche, die als Frühindikator gesamtwirtschaftlicher Entwicklungsprozesse dient, hat sich im Mai – passend zum schlechten Wetter – mit 38 Punkten etwas eingetrübt (April: 45 Punkte). Gemessen wird der Wert auf einer Skala von minus bis plus Hundert. Dabei zeigt sich im Mai eine homogene Einschätzung von Auftraggeber- und Auftragnehmerseite.
Gerade in Bezug auf die Einschätzung der derzeitigen Geschäftslage im eigenen Unternehmen gibt es eine deutliche Verlagerung von „gut“ zu „befriedigend“. Insofern dürften die Ergebnisse des Marketing Barometer für den Juni besonders spannend werden.
Über das Frankfurter Marketing Barometer®:
Seit vielen Jahren dienen Indices zum Geschäftsklima der Bewertung der Konjunktur. Ihre Relevanz gewinnt insbesondere in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an Bedeutung. Als Marktführer innerhalb des Deutschen Marketing-Verbands repräsentieren der Marketing Club Frankfurt mit seinen rund 1.000 Mitgliedern, darunter hochkarätige Marketing-Entscheider, Wirtschaftsführer und Multiplikatoren, die Branche.
Das Rhein-Main-Gebiet mit der „Marketing-Hauptstadt Frankfurt" steht darüber hinaus für die wirtschaftsstärkste und international bestens vernetzte Dienstleistungsregion in Deutschland. Mit dem Frankfurter Marketing Barometer® ermittelt der Marketing Club Frankfurt einen Frühindikator für die wirtschaftlichen Erwartungen im Marketing. Marketiers nehmen wirtschaftliche Veränderungen besonders frühzeitig wahr: Beim drohenden Abschwung werden als erstes die Marketing-Budgets gekürzt, beim zarten Aufschwung florieren die Marketing-Investitionen - Marketiers sind Seismologen der Wirtschaft.
Die Idee besteht darin, die Marketingkonjunktur als Frühindikator wirtschaftlicher Prosperität zu deuten. Dabei wird zwischen Marketing-Auftraggebern und -Auftragnehmern unterschieden. Zusätzlich zur Abfrage der Wirtschaftsstimmung bzw. -erwartung wird eine aktuelle Frage zu einem Tagesthema gestellt. Als Medienpartner für die Veröffentlichung des Marketing Barometer konnte HORIZONT gewonnen werden, die das Thema auch redaktionell aufbereiten. Die Umfrage findet einmal im Monat online statt und dauert nicht länger als eine Minute.
Hintergrund Marketing Club Frankfurt:
Der 1954 gegründete Marketing Club Frankfurt ist der älteste und mit rund 1000 Mitgliedern größte Marketing Club Deutschlands. Als Berufsverband der Marketing-Spezialisten bietet er Marketing-Führungskräften aus Wirtschaft, Industrie, Dienstleistung und Öffentlichkeit ein exklusives Forum für den Erfahrungsaustausch über die Grenzen der einzelnen Fachgebiete hinaus an. In rund 50 Veranstaltungen pro Jahr erfahren die Mitglieder marketingrelevantes Wissen aus erster Hand, sammeln wertvolle Anregungen und knüpfen persönliche Kontakte für die tägliche Arbeit. Der Marktführer unter den 66 Clubs im Deutschen Marketing-Verband nimmt in vielen Bereichen die Rolle des Trendsetters ein. So ist die 2004 ins Leben gerufene Marken Gala mit dem Branchenpreis „Goldenes Brandeisen" ein über die Grenzen Frankfurts hinausreichendes Top-Event der Marketiers.
